Kern der neuen Wortmarke ist die Schrift ‹Johnston› (Entwurf Edward Johnston 1916). In Kombination mit der Schriftfamilie ‹Flex› (Entwurf Paul van der Laan 2003) entsteht eine visuelle Identität im Umfeld von Tradition und Innovation – klassischer und zeitgenössischer Kunst. Die orange Markenfarbe sorgt für eine auffällige, frische Erscheinung. Die neue Marke ist seit 2007 auf allen Kommunikationsmitteln zu sehen.